小笼包VI设计怎么做？看这篇就够了！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
小笼包作为地方性小吃
大家普遍的印象都是
早上急匆匆去上班
街边阿姨小推车上必卖的早餐
要么就是破破烂烂的街边店
总之，很少有像鼎泰丰小笼包一样
形成一定的规模和品牌感
那么接下来，餐视君我分享
两家有意识做品牌的小笼包VI设计
▽
桃園 | 上海小籠包
via：no36丨Design
大家都知道小笼包具备一定的地域性
在江浙沪地带比较正宗
而这套VI的设计主要沿用了上海的特色
加上小笼包产品的属性特征进行设计
LOGO设计以“桃園”这两个字为主体去设计
其中“桃”字部分的字体设计
巧妙的融入了小笼包的包子皮
翘起的元素作为字体设计笔画的一部分
而“園”字的设计，囗字里面的袁字
用小笼包蒸笼左侧的笼屉图案进行代替
体现了小笼包的产品属性
而字体的笔画细节设计
沿用了上海旧报纸上的大字报字体的笔画
提笔处的设计笔画和元素
像这样~
除此之外，将“桃”这个字体进行提炼出来
融入蒸笼的元素进行符号化设定
加强其品牌应用的广度和适用性
而与之搭配的应用元素设计
配色遵循了具备老上海的怀旧配色墨绿
来体现其地域性特征
其VI设计的思路是
在产品上提取有效的应用元素
再提炼出具有代表性的视觉符号
与此同时搭配上老上海的怀旧配色
让整体的设计相辅相成
既体现了品类特征又能地域性的特征表达出来
非常有意思
除此之外
将做小笼包的步骤以简笔插画的手绘进行表达
应用在产品的包装和细节的处理上
同时，将小笼包 、老留声机
黑唱片、上海标志建筑等元素
以插画的手法做成类似邮票的贴纸
作为整体VI视觉的营造部分，来提升VI的层次感
而海报设计以米黄色搭配墨绿色去呈现
版式设计采用了满版型的设计风格
将食材进行巧妙应用在画面本身
其他应用效果呈现
▽
当然，虽说小笼包有一定的地域性
我们看完了上海的小笼包设计风格
广式小笼包设计了解一下
▽
一笼故事
via：Jewen · 接吻
LOGO将一笼故事这四个字体重新设定
字体的笔画沿用了蒸笼底部空隙的元素
笔画比较圆润，且部分字体以连笔的形式去体现
外框用蒸笼的圆形进行规整
除此之外
还将“一笼故事”中的壹字提炼出来
以蒸笼内部的竹条纹理进行拼接成壹字造型
让其具备极强的符号化
而VI整体的用色以饱和度较高的碧蓝色
搭配上蒸笼的原木色去设定
既保留了小笼包的品牌属性颜色
又更加年轻和时尚很多
这其实得益于广式的食品极具包容性
所以除了本身品类属性的强调之外
其实可以在视觉上做很多的尝试
看完上面两套小笼包的VI设计，基本总结出来的规律是：设计的本质上要尊重其品类的文化及产品属性，即使我们某些配色或者元素用的比较先进，但是我们必须在品类文化主体上进行延展和创新，因为它不像其他新开发出来的品类，像小笼包这种地域特色小吃，原本在大众的认知度里面已经形成了一定的规模，在品牌建设方面，我们考虑的是如何推陈出新而不是一味的创新，去掉很多历史遗留的东西 ，这样的设计只能算是飞机稿而不能完全立足于商业运作之上。